Когда попадаешь в креативное агентство впервые — это шок. На самом деле, в шоке теперь ты будешь каждый день своей работы. Потому что одинаковых ситуаций не бывает в рекламе. Я помогу тебе освоиться и опустить уровень шока до твоих новых коллег.

1.Не будь интровертом в агентстве.

Не строй из себя творческую личность, закрытого человека и загадку — в это никто не поверит, это никто не оценит. Не бойся быть открытым и честным — агентские люди проводят друг с другом больше времени, чем с семьей и друзьями. Тебя не покусают и не уволят, если ты присоединишься к обсуждению, сядешь рядом на обеде, подойдешь и представишься первым.

2.Найди сенсея.

И совершенно необязательно, чтобы твой Мистер Мияги был из отдела, в котором ты работаешь. Например, если ты дизайнер, ты можешь заобщаться с копирайтером, если ты диджитальщик, это может быть аккаунт-менеджер. Главный критерий — он должен дольше тебя работать в рекламе. Такой человек тебя и познакомить сможет с нужными людьми, и расскажет про сам рынок, и даст вектор развития.

3.Задавай тупые вопросы.

Я работаю в рекламе десять лет и могу задавать вопросы, которые многие узнают за первый год. Спросить всегда быстрее и надежнее — у кого-то одно понимание слова «инсайт», у кого-то другое, а в интернете напишут вообще третье. Поэтому лучше задать тупой вопрос человеку, из-за которого у тебя появился этот тупой вопрос.

4.Не скрывай, если что-то не получается.

Даже если у тебя 50 каннских львов, ты можешь оказаться в ситуации, где не знаешь как что-то решить. Как придумать идею, как написать слоган, как нарисовать дизайн. Лучше сразу поговорить со старшими товарищами, рассказать о проблеме, спросить совета. С точки зрения твоего руководителя или прожекта нет хуже ситуации, что к дедлайну он получает дерьмовый результат или вообще его отсутствие со словами «я пробовал, но не получилось». Если твой руководитель тебе скажет «я не хочу слушать о проблемах, я хочу от тебя решений» — это так себе руководитель и вряд ли тебя чему-то хорошему научит.

5.Сделай кейсы своим Netflix

Чем раньше ты узнаешь все ролики, кейсы, принты и активации, которые были сделаны в мире, тем быстрее ты научишься придумывать идеи и оценивать их уровень. Если лень смотреть референсы в свободное время, начни это делать под проекты — тебе прилетел бриф на напиток, посмотри что делали для напитков в мире. Обязательно смотри подборки каннских проектов и SuperBowl.

6.Проще будь!

В большей половине случаев, твой потребитель — это не твои друзья-дизайнеры или креативный класс. Твой потребитель — посетитель базаров, рабочий завода, таксист или вообще твоя бабуля. Они не поймут двойное дно в идее, им не до проблем с пластиком. Им нужно выбрать майонез для всей семьи, им нужно закупиться к праздникам. Стандартная реклама ≠ плохая реклама. Стандартная реклама = точно рабочая реклама.

7.Аргументируй свои решения.

Очень трудно убедить маркетолога потратить тысячи долларов на идею, которая «красивая», «прикольная», «так в Европе сработало».

Продавая идею, слоган или дизайн — обращайся к брифу. Каждое слово, каждое цветовое решение, каждая сцена в ролике должны работать на задачу, поставленную в брифе, а не отвлекать от нее.

8.Вдохновляйся обыденностью.

Инспирейшн можно найти во многих вещах: от арт-хауса, до выставок знаменитых художников. Но реклама работает с массовым зрителем и повседневностью, в которой он живет. Никто не считает аналогии с фильмом Фон Триера, зато каждый считает аналогию с кассиршей из супермаркета. Поэтому, наблюдай за людьми, и смотри то, что популярно.

9.Стань психом рекламы.

Чтобы быть «нужным», а не «очередным». Помни, что таких, как ты — море. И тебе надо чем-то выделяться, быть лучше других, расти вертикально или горизонтально — неважно. Ты можешь быть дизайнером, но зато уметь в иллюстрации, 3D, моушен и делать 20 КВ за день, а можешь стать арт-директором, который в картинках слаб, но зато понимает бизнес и умеет продавать.

10.Учись работать с критикой.

Если забраковали твою идею или работу — это не значит, что забраковали тебя. Это делается не для того, чтобы самоутвердиться, а для того, чтобы проект был сделан правильно, по брифу, а ты стал лучше и умнее.

Что объединяет Алпомыша и Супермена? Конечно, оба они очень сильные герои, занятые важнейшими делами, такими как спасение человеческих жизней, улучшение мира и тому подобное. Но есть и другое, что их объединяет.

Путь, который они прошли.

Не только Алпомыш или Супермен - от Симбы до Томми Версетти из игры GTA, всех героев, которых вы знаете или не знаете, объединяет один общий путь. Об этом писал мифолог Джозеф Кэмпбелл в своей книге "Тысячеликий герой"

Любой герой сначала находится в своем безопасном мире, затем что-то призывает его к приключениям... герой сначала отвергает призыв, но, встретив наставника в своей жизни, отправляется в путь. По пути он обретает друзей, сражается с врагами, проходит решающее испытание, получает награду и возвращается домой.

Возник вопрос, какое это имеет отношение к рекламе и коммуникациям? Связь в том, что любой бренд на самом деле тоже персонаж. Вы слышали об архетипах? Например, Disney - волшебник, потому что он дарит вам эмоции и детскую беззаботность. А Google - мудрец, ведь у него есть ответы на все вопросы.

Кроме того, одним из самых мощных инструментов в рекламе является сторителлинг. А чтобы правильно рассказывать истории, важно хорошо знать путь героя. Насколько вам интересна эта тема? Поделитесь мыслями в комментариях. Поговорим.

Каждый креатор — не важно копирайтер это, SMM-специалист или дизайнер, рано или поздно сталкивается с тем, что ему тяжело штормить идеи. Чтобы хоть немного помочь вам во время таких затыков мы задали нашему креативному директору вопрос: а как круто штормить?

1) Перед началом шторминга соберите как можно больше информации — о проекте, клиенте, рынке, людях, бренде… прочитайте документы от клиента, поищите информацию в сети (и найдите в себе решимость дойти хотя бы до 2 страницы гугла)

2) Шутите во время шторминга, делитесь сумасшедшими идеями — наш мозг очень ленивый, он не любит работать, зато подурачиться готов всеми нейронами. Шутки конечно вряд ли доведут вас до рабочей идеи, но помогут разогнать мозг

3) Структурируйте идеи: сначала найдите какой-то факт (например, все любят отдыхать), потом отыщите инсайт (но когда мы отдыхаем, часто чувствуем вину), затем определите роль бренда (скажем, если наш клиент KitKat, он мог бы быть измерителем длительности перерыва на отдых) и после этого родятся слоганы и месседжи.

4) Проверяйте свои идеи: часто креаторы цепляются за одну хорошую форму или придумывают интересный сценарий, и на этом считают шторминг успешным. Но проверять идеи важно — хороший сценарий может быть плохой наружкой, крутая идея постера может не работать в диджитал, а отличный слоган… может не раскрыться в кампании и остаться просто отличным слоганом.

Остались вопросы для нашего креадира по штормингу? Задавайте в комментариях!